La marque et sa jeune histoire
histoire de la marque
Un parcours atypique
Adrien Juillet est né à Guéret en 1993. Il grandit et passe toute sa scolarité dans la préfecture creusoise jusqu’à l’obtention de son baccalauréat en 2011.
Les premiers contacts d’Adrien avec la mode sont survenus au début des années 2000, il dessinait des sneakers pour les grandes marques comme Nike ou Adidas, il avait demandé à sa maman de les envoyer aux marques. Ces dessins sont introuvables dans la maison familiale. Il a toujours été attiré par les vêtements et fait attention à comment il était habillé et comment les autres l’étaient.
Adrien n’a pas suivi d’études de mode ou de couture, il a étudié la géographie à l’université de Clermont-Ferrand et obtient un master en marketing, communication et management mention tourisme à l’université de Nice.
Rencontre avec la piqueuse familliale
En 2018, il retourne en Creuse pour terminer son mémoire de fin d’étude. C’est à ce moment-là qu’il voit sa maman coudre avec sa machine des ourlets de pantalon, du linge de maison. Il recherchait depuis des années un t-shirt blanc avec le col et le bout des manches noir. Adrien et sa maman achètent le matériel et le tissu pour réaliser ce qui sera son tout premier vêtement et c’est de là que commence son amour pour la couture.
Il commence à dessiner et à coudre ses premières créations sur son temps libre, avec déjà en une idée en tête : lancer une marque de mode à son image.
En parallèle de ses premiers pas avec la machine à coudre, il trouve un travail dans le tourisme en Auvergne. Au Noël 2019, sa maman lui offre sa première machine à coudre.
Pendant la pandémie du Covid en 2020, son envie de créer est devenue trop forte. Il demande à obtenir mi-temps dans son emploi pour pouvoir se former à la couture.
Il apprend donc seul les rudiments et les bases de la confection grâce aux livres et magazines, il s’installe à Limoges à l’été 2020 pour rejoindre Coralie. En 2021, il assiste pendant 1 an à des cours particuliers à Brodeuses et Couturières à Limoges, une fois par semaine pendant des cours de 2h30. Cette même année, il recherche les meilleures adresses de tissus à Paris et ses alentours.
Il s’aménage un “home-studio” dans une petite pièce de 5m2 de l’appartement qu’il partage avec Coralie. La marque commence à sortir du four, il écrit la stratégie marketing, choisit son logo et pose les bases d’AJC : deux collections par an, toujours avoir de belles matières issues de stocks dormants de grandes maisons ou de marques premium et ne jamais sur-produire. Il insiste aussi sur la transparence et sur la sincérité de son travail, chaque vêtement est présenté avec son temps de fabrication, le métrage de tissus nécessaire à chaque pièce.
Présenter son travail pour la première fois
A l’été 2022, la toute première collection Adrien Juillet Couture voit le jour : “Soirées d’été”. Les vêtements sont tous fabriqués à la main dans son petit atelier.
Il organise un shooting avec ses amies et Coralie sa compagne et muse dans un bar de quartier atypique (“Chez Michel”). Coralie sera ensuite présente sur tous les shootings de la marque et sera le visage féminin d’AJC. Ce shooting a été immortalisé par Bertille Nadaud.
La collection sort en ligne le 4 juillet 2022 et c’est aussi son premier passage dans la presse locale. La collection se veut particulièrement coloré, et déjà on retrouve de belles matières, de la soie italienne et du lin naturel.
Il enchaîne sur une première collection automne-hiver, toujours très coloré, avec des vêtements 100% laine, il présente en novembre 2022 la collection “L’indépendance” et organise sa campagne sur le marché du samedi matin à Limoges toujours avec ses amies et sa photographe.
En 2023 sortent deux collections, “Le parasol” pour le printemps-été et “L’instinct” pour l’hiver. C’est cette année qu’Adrien quitte définitivement son travail à mi-temps et se lance à 100% dans cette aventure. La campagne de l’automne 2023 prend comme décor la carrosserie de son père à Guéret, c’est ici qu’il a passé les 10 premières années de sa vie.
Premier défilé pour “La Porcelaine”, première boutique pour “NY avec toi”
2024 marque un tournant majeur pour la marque, il décide de s’imposer un thème pour affirmer son style et son ADN. Il s’attaque alors à la création d’une collection inspirée de la porcelaine de Limoges. Il présente cette collection en défilé, son tout premier le 18 avril 2024 au four des Casseaux à Limoges. Ce défilé met un coup de projecteur sur la marque, la presse locale ayant fait le déplacement pour l’occasion.
A l’été 2024, il installe ses machines dans un nouvel atelier partagé au Bâtiment 25, un nouveau tiers-lieu à Limoges. Il a plus d’espace pour améliorer son confort et donc sa créativité et sa technique.
La collection “New York avec toi” de l’automne-hiver 2024 est celle qui changera pas mal de choses pour la marque, les coupes Adrien Juillet Couture, les couleurs et les détails s’installent comme les marqueurs du créateur et certaines pièces deviennent déjà des signatures de la jeune marque. Cette saison c’est Amélie Carraud qui shoota la collection inspirée de son voyage à New York l’année précédente. La collection sera aussi disponible en boutique éphémère en décembre 2024 à Limoges au 9 rue Jeanty Sarre où il installe ses créations sur portant pour la première fois avec deux autres créateurs de Limoges (Raphaël de la marque Maison Grande Ourse et Maud de la marque Mdo Studio).
Une boutique permanente et une année marquante
La boutique physique permet d’envisager de beaux jours pour la marque, alors les trois créateurs s’unissent à nouveau pour ouvrir leur première boutique permanente au 3 rue Jeanty Sarre, à 50m de l’ancien local.
En parallèle de l’aménagement de la boutique, Adrien et son équipe partent shooter “La baie des anges” à Nice pour le printemps 2025, ville dans laquelle il a vécu pendant 3 ans. La campagne a été photographiée et mise en vidéo par Amélie Carraud. Le 17 mai 2025, la boutique Le Bon Vestiaire ouvre ses portes à Limoges, où les trois créateurs ont su imaginer une boutique lumineuse, chaleureuse et aérienne où les premiers clients se sentent bien.
A l’automne 2025, Adrien présente sa huitième collection “La Tapisserie” à l’espace Héméra le 14 octobre sous forme de défilé, son deuxième, au total 17 looks défilent sur le parquet des grands salons de réception du lieu. C’est un thème qui lui tient à cœur car elle est inspirée d’un savoir-faire ancestral de sa Creuse natale, la tapisserie d’Aubusson. C’est aussi à Aubusson dans la manufacture Robert Four qu’Adrien Juillet décide de faire sa campagne de promotion, c’est aussi à ce moment-là qu’Amélie Carraud et Bertille Nadaud shoote la campagne ensemble, des photographes avec qui il veut grandir artistiquement.
La presse locale s’empare du sujet et il passe à la télévision sur France 3 national le 25 décembre 2025, une belle mise en avant pour le jeune créateur.
Adrien présente en avril 2026 sa neuvième collection “Maximalisme”, on ressent toute l’ADN de la marque pour cette saison : des coupes maîtrisées, des associations de couleurs qui dénotent et un style frais et original pour l’été.
le style
ADRIEN JUILLET COUTURE
L’univers de la marque s’articule autour d’un style intemporel, moderne et rafraichissant. Les inspirations sont italiennes, les coupes confortables et les matières sont qualitatives. Le créateur aime dire que chacune de ses pièces s’associent instinctivement avec un vêtement du vestiaire de ses clients.
Les pièces sont pensées pour s’accorder à des styles variés : chic, casual et streetwear. Le mieux c’est quand ces trois styles sont mélangés, là est la signature Adrien Juillet Couture.
LES COLLECTIONS
“maximalisme”
Printemps-été 2026
Pour cette saison printanière et estivale 2026, le maximalisme est à l’honneur. Maxi coloré, maxi volume, maxi détails mais tout en élégance et décontraction. Un style effortless en toute circonstance.
Coralie, Natasha, Anna et Sébastien ont été les visages de cette collection.
“la tapisserie”
Automne-hiver 2025
L’automne-hiver 2025 a des rythmes de lenteurs et de savoir-faire long et exigeant. Inspirée par la Tapisserie dAubusson, la marque explore de nouvelles matières, de nouvelles coupes et rend hommage à la Creuse natale du créateur.
Brayan, Leslie et Coralie ont été les visages de cette collection.
“la baie des anges”
Printemps-été 2025
Direction la Méditerranée et les couleurs chaudes de Nice pour la saison estivale 2025. Dans cette collection se dégage élégance, confort et décontraction, un mélange de cette ville dans laquelle Adrien a vécu et puisé son inspiration pendant trois belles années.
Coralie, Cannelle et Jason ont été les visages de cette collection.
“new york avec toi”
Automne-hiver 2024
Cette collection sent Manhattan, Brooklyn et le Queens, inspirée par un voyage d’Adrien et Coralie à New York City en avril 2024. Les couleurs fortes mais pas ternes rendent hommage à la ville qui ne dort jamais. Les silhouettes longues et rectilignes allongent le corps comme pour rappeler la skyline new-yorkaise.
Coralie, Cannelle et Brayan ont été les visages de cette collection.
“la porcelaine”
Printemps-été 2024
La collection du premier défilé, la collection qui fait prendre un virage à la marque. Adrien s’inspire de la porcelaine de Limoges, sa terre d’accueil depuis 2021. En utilisant du blanc kaolin, du rouge sang de boeuf, du bleu de four, il fait ressortir l’élégance et la raffinement de la porcelaine, son interprétation de cet art du feu.
Coralie, Marie-Sobelle, Djilali, Emma, Augustin et Cloé ont été les visages de cette collection.
“L’INStinct”
Automne-hiver 2023
Un décor familier pour le créateur, la carrosserie de son père à Guéret. Le choix du contraste pour mettre en avant des créations et la poussière d’un garage. Cette saison le denim fait son apparition, ainsi que le rouge pétant, l’imprimé léopard comme pour rappeler à chacun de suivre son instinct.
Coralie, Ludivine, Cannelle, Manon et Adrien ont été les visages de cette collection.
“le parasol”
Printemps-été 2023
Le parasol, cet élément indissociable de l’été, du farniente et de la détente. Il est partout et nous accompagne dès que le soleil pointe le bout de son nez, Adrien Juillet nous invite à voyager à travers ces différents parasols que l’on croise tout l’été, parfois chic, parfois kitch.
Coralie et Amélie ont été les visages de cette collection.
Photos : Adrien Juillet
“l’indépendance”
Automne-hiver 2022
Adrien nous raconte son indépendance à l’automne 2022, l’indépendance de s’habiller avec des couleurs vives et flashy, l’indépendance c’est aussi ce qu’il vise à travers cette collection, comment le devenir en racontant des histoires ? Le contraste entre un lieu de vie très vivant et coloré comme le marché du samedi et les couleurs blocks de ces silhouettes affirment son style.
Coralie, Louise et Amélie ont été les visages de cette collection.
“soirées d’été”
Printemps-été 2022
La toute première collection AJC, un univers qui se dessine, des sourires, des silhouettes qui se dégagent dans la légèreté des modèles. Pour cette collection c’est la femme qui aime se retrouver entre amies, celles qui sont elles-même et qui s’assument. Des couleurs vives dans un décor chargé, voici le ton de la marque.
Coralie, Louise, Manon et Caroline ont été les visages de cette collection.
